Den femte upplagan av Ginetex Barometer finns nu tillgänglig online. Barometern har genomförts av det ansedda marknadsundersöknings- och konsultföretaget IPSOS och ger en djupgående inblick i de senaste textilvårdsvanorna i sju europeiska länder: Frankrike, Spanien, Tyskland, Italien, Sverige, Tjeckien och Storbritannien. Rapporten är full av fascinerande insikter om allt från förändrade prioriteringar till kulturella skillnader, bland annat följande:
Förändringar väntar för vårdmärkningen
I takt med att konsumenternas vanor förändras, förändras också formatet på skötselråden. Den stora majoriteten av de tillfrågade (75 %) anser att det skulle vara mycket användbart att ha skriftliga instruktioner utöver skötselsymbolerna. Detta är särskilt tydligt när det gäller ömtåliga tyger, där 80 procent av de europeiska konsumenterna säger att de skulle uppskatta att få mer ingående instruktioner på etiketten. Intressant nog föredrar de flesta konsumenter (58%), inklusive yngre generationer, att behålla fysiska etiketter snarare än att byta till digitala.
Fortsatt tillväxt för begagnade kläder
Till stor del drivet av en ökad miljömedvetenhet bland unga människor har marknaden för begagnade kläder haft en snabb tillväxt under det senaste decenniet - en trend som inte visar några tecken på att avta. Mer än 50% av de tillfrågade köper begagnade kläder en gång var sjätte månad, särskilt i Storbritannien (62%). Föga förvånande är yngre köpare särskilt benägna att köpa begagnade kläder: 70% är mellan 18 och 24 år, jämfört med endast 43% som är 45 år och äldre.
Priset spelar större roll än någonsin
Att balansera kostnad och kvalitet ligger i framkant av beslutsprocessen i alla de undersökta länderna. Priskänsligheten när det gäller kläder är särskilt uttalad i Italien (76%), medan valuta för pengarna nu är ett nyckelkriterium för 56% av alla europeiska konsumenter. Överlag blir klädkvalitet allt viktigare i hela Europa, med en ökning till 55% år 2025 jämfört med 52% år 2023.
Skötselanvisningar är viktiga
Konsumenterna läser etiketterna på sina kläder och förväntar sig att instruktionerna ska vara tydliga. 82% av européerna anser att skötselanvisningar är en viktig del av etiketten. Textilens sammansättning är också av särskilt intresse för 76% av européerna, vilket vittnar om den ökande betydelsen av transparens i köpbeslutet. För 63% av konsumenterna är även miljövänliga rengöringsinstruktioner viktiga.
Tvättvanor påverkas av budgetskäl
Tvätt-, tork- och strykvanor visar på effekterna av det bredare ekonomiska sammanhanget. 86% av de tillfrågade säger att de är noga med att inte överskrida de rekommenderade doserna av tvättmedel, främst av ekonomiska skäl, följt av miljöskäl. På samma sätt föredrar de flesta (84%) att tvätta på låg temperatur, främst för att spara pengar (55%) eller minska sin miljöpåverkan (29%). Slutligen föredrar de flesta européer att hänga ut tvätten på tork, oavsett om det är för att sänka energinotan eller förbättra hållbarheten.
För att läsa hela GINETEX Barometer, vänligen klicka här.
