Ginetex Barometre'nin beşinci baskısı artık çevrimiçi olarak mevcut. Saygın pazar araştırma ve danışmanlık firması IPSOS tarafından yürütülen barometre, yedi Avrupa ülkesindeki en son tekstil bakım alışkanlıklarına derinlemesine bir bakış sunuyor: Fransa, İspanya, Almanya, İtalya, İsveç, Çek Cumhuriyeti ve Birleşik Krallık. Rapor, değişen önceliklerden kültürel ayrımlara kadar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere büyüleyici bilgilerle dolu:
Bakım etiketini değişim bekliyor
Tüketici alışkanlıkları değiştikçe, bakım etiketinin formatı da değişmektedir. Katılımcıların büyük çoğunluğu (%75) bakım sembollerine ek olarak yazılı talimatların da bulunmasının çok faydalı olacağını düşünmektedir. Bu durum, özellikle Avrupalı tüketicilerin %80'inin etikette daha ayrıntılı talimatların yer almasından memnuniyet duyacaklarını söylediği hassas kumaşlar söz konusu olduğunda açıkça ortaya çıkıyor. İlginç bir şekilde, genç nesiller de dahil olmak üzere çoğu tüketici (%58) dijital etiketlere geçmek yerine fiziksel etiketleri korumayı tercih ediyor.
İkinci el giyimde büyüme devam ediyor
Büyük ölçüde gençler arasında artan çevre bilinciyle hareket eden ikinci el giyim pazarı, son on yılda hızlı bir büyüme kaydetmiştir ve bu eğilim yavaşlama belirtisi göstermemektedir. Ankete katılanların %50'sinden fazlası, özellikle Birleşik Krallık'ta (%62) her altı ayda bir ikinci el kıyafet satın alıyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, genç alıcıların ikinci el kıyafet satın alma olasılığı özellikle yüksektir: %70'i 18 ila 24 yaş arasındayken, yalnızca %43'ü 45 yaş ve üzerindedir.
Fiyat her zamankinden daha önemli
Ankete katılan tüm ülkelerde karar verme sürecinde maliyet ve kalitenin dengelenmesi ön planda yer almaktadır. Giyim söz konusu olduğunda fiyat duyarlılığı özellikle İtalya'da (%76) belirginken, paranın karşılığı artık tüm Avrupalı tüketicilerin %56'sı için temel bir kriterdir. Genel olarak, 2023'te %52 olan giyim kalitesi 2025'te %55'e yükselerek Avrupa genelinde önem kazanmaktadır.
Bakım talimatları önemlidir
Tüketiciler giysilerinin üzerindeki etiketleri okumakta ve talimatların açık olmasını beklemektedir; Avrupalıların %82'si bakım talimatlarının etiketin önemli bir parçası olduğunu düşünmektedir. Tekstil bileşimi de Avrupalıların %76'sının özel ilgi alanına giriyor ve bu da satın alma kararında şeffaflığın artan önemini gösteriyor. Tüketicilerin %63'ü için çevre dostu temizlik talimatları da kilit önem taşıyor.
Bütçe kaygıları çamaşır yıkama alışkanlıklarını etkiliyor
Yıkama, kurutma ve ütüleme alışkanlıkları daha geniş ekonomik bağlamın etkisini göstermektedir; katılımcıların %86'sı öncelikle ekonomik nedenlerle, ardından da çevresel nedenlerle önerilen deterjan dozajlarını aşmamaya dikkat ettiklerini belirtmiştir. Benzer şekilde, düşük sıcaklıkta yıkama çoğu katılımcı (%84) için tercih edilen ayardır ve bunun başlıca nedeni paradan tasarruf etmek (%55) veya ekolojik etkilerini azaltmaktır (%29). Son olarak, ister enerji faturalarını düşürmek ister sürdürülebilirliklerini iyileştirmek için olsun, Avrupalıların çoğu çamaşırlarını kuruması için asmayı tercih ediyor.
GINETEX Barometresi'nin tamamını okumak için lütfen tıklayın Burada.
