النسخة الخامسة من مقياس جينيتكس متاحة الآن على الإنترنت. يقدم المقياس، الذي أجرته شركة أبحاث السوق والاستشارات المرموقة IPSOS، نظرة متعمقة على أحدث عادات العناية بالمنسوجات في سبع دول أوروبية: فرنسا وإسبانيا وألمانيا وإيطاليا وإيطاليا والسويد وجمهورية التشيك والمملكة المتحدة. من الأولويات المتطورة إلى الفروق الثقافية، يزخر التقرير برؤى رائعة، بما في ذلك ما يلي:
التغيير ينتظرنا في المستقبل القريب لعلامة الرعاية
مع تطور عادات المستهلك، يتطور شكل ملصق العناية أيضًا. تشعر الغالبية العظمى من المشاركين في الاستطلاع (75%) أن وجود تعليمات مكتوبة بالإضافة إلى رموز العناية سيكون مفيدًا للغاية. ويتضح هذا الأمر بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالأقمشة الحساسة، والتي قال 80% من المستهلكين الأوروبيين أنهم سيقدرون وجود تعليمات أكثر تفصيلاً على الملصق. ومن المثير للاهتمام، أن معظم المستهلكين (58%)، بما في ذلك الأجيال الشابة، يفضلون الاحتفاظ بالملصقات الورقية بدلاً من التحول إلى الملصقات الرقمية.
نمو مستمر للملابس المستعملة
مدفوعاً إلى حد كبير بزيادة الوعي البيئي بين الشباب، شهد سوق الملابس المستعملة نمواً سريعاً خلال العقد الماضي - وهو اتجاه لا يظهر أي علامة على التباطؤ. أكثر من 50% من الذين شملهم الاستطلاع يشترون الملابس المستعملة مرة كل ستة أشهر، خاصة في المملكة المتحدة (62%). ومما لا يثير الدهشة أن المشترين الأصغر سناً هم الأكثر إقبالاً على شراء الملابس المستعملة: 70% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً، مقارنة بـ 43% فقط ممن تتراوح أعمارهم بين 45 عاماً فأكثر.
السعر مهم أكثر من أي وقت مضى
تكمن الموازنة بين التكلفة والجودة في مقدمة عملية اتخاذ القرار في جميع البلدان التي شملها الاستطلاع. تبرز حساسية الأسعار عندما يتعلق الأمر بالملابس بشكل خاص في إيطاليا (76%)، في حين أن القيمة مقابل المال هي الآن معيار رئيسي ل 56% من جميع المستهلكين الأوروبيين. بشكل عام، تكتسب جودة الملابس أهمية متزايدة في جميع أنحاء أوروبا، حيث ارتفعت إلى 55% في عام 2025 مقابل 52% في عام 2023.
تعليمات العناية مهمة
يقرأ المستهلكون الملصقات الموجودة على ملابسهم ويتوقعون أن تكون التعليمات واضحة، حيث يعتبر 82% من الأوروبيين أن تعليمات العناية جزء مهم من الملصق. كما تحظى تركيبة المنسوجات باهتمام خاص لدى 76% من الأوروبيين، مما يدل على الأهمية المتزايدة للشفافية في قرار الشراء. بالنسبة إلى 63% من المستهلكين، تُعد تعليمات التنظيف الصديقة للبيئة أساسية أيضًا.
تؤثر المخاوف المتعلقة بالميزانية على عادات غسيل الملابس
تُظهر عادات الغسيل والتجفيف والكيّ تأثير السياق الاقتصادي الأوسع، حيث قال 86% من المجيبين إنهم حريصون على عدم تجاوز الجرعات الموصى بها من المنظفات، لأسباب اقتصادية في المقام الأول، تليها الأسباب البيئية. وبالمثل، فإن الغسيل على درجة حرارة منخفضة هو الإعداد المفضل لمعظم المجيبين (84%)، وذلك لتوفير المال (55%) أو لتقليل التأثير البيئي (29%). وأخيراً، سواء لخفض فاتورة الطاقة أو لتحسين استدامتها، يفضل معظم الأوروبيين تعليق الغسيل لتجفيفه.
لقراءة مقياس GINETEX Barometer الكامل، يُرجى النقر هنا.(https://www.ginetex.net/article/GB/ginetex-barometer-2024-textile-care-habits-in-europe)
