La cinquième édition du Baromètre GINETEX est désormais disponible en ligne. Réalisé par la prestigieuse société d'études de marché et de conseil IPSOS, ce baromètre offre un aperçu approfondi des dernières habitudes d'entretien des textiles dans sept pays européens : la France, l'Espagne, l'Allemagne, l'Italie, la Suède, la République tchèque et le Royaume-Uni. Des priorités en évolution aux distinctions culturelles, le rapport regorge d'informations fascinantes, notamment les suivantes :
Des changements à venir pour l'étiquette d'entretien
À mesure que les habitudes des consommateurs évoluent, le format de l'étiquette d'entretien aussi. La grande majorité des personnes interrogées (75 %) estiment qu'avoir des instructions écrites en plus des symboles d'entretien serait très utile. Cela est particulièrement évident pour les tissus délicats, pour lesquels 80 % des consommateurs européens déclarent qu'ils apprécieraient des instructions plus détaillées sur l'étiquette. Fait intéressant, la plupart des consommateurs (58 %), y compris les jeunes générations, préfèrent conserver les étiquettes physiques plutôt que de passer aux étiquettes numériques.
Croissance continue pour les vêtements de seconde main
Principalement tiré par une conscience environnementale accrue chez les jeunes, le marché des vêtements de seconde main a connu une croissance rapide au cours de la dernière décennie – une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement. Plus de 50 % des personnes interrogées achètent des vêtements de seconde main une fois tous les six mois, notamment au Royaume-Uni (62 %). Sans surprise, les jeunes acheteurs sont particulièrement enclins à acheter des vêtements de seconde main : 70 % ont entre 18 et 24 ans, contre seulement 43 % pour les 45 ans et plus.
Le prix compte plus que jamais
L'équilibre entre le coût et la qualité est au cœur du processus de décision dans les pays étudiés. La sensibilité au prix des vêtements est particulièrement prononcée en Italie (76 %), tandis que le rapport qualité-prix est désormais un critère essentiel pour 56 % de tous les consommateurs européens. Globalement, la qualité des vêtements gagne en importance dans toute l'Europe, ayant augmenté à 55 % en 2025 contre 52 % en 2023.
Les instructions d'entretien sont importantes
Les consommateurs lisent les étiquettes de leurs vêtements et s'attendent à ce que les instructions soient claires, 82 % des Européens considérant les instructions d'entretien comme une partie importante de l'étiquette. La composition textile présente également un intérêt particulier pour 76 % des Européens, ce qui témoigne de l'importance croissante de la transparence dans la décision d'achat. Pour 63 % des consommateurs, les instructions de nettoyage respectueuses de l'environnement sont également essentielles.
Les préoccupations budgétaires influencent les habitudes de lavage
Les habitudes de lavage, de séchage et de repassage montrent l'impact du contexte économique général, 86 % des personnes interrogées déclarant veiller à ne pas dépasser les dosages recommandés de lessive, principalement pour des raisons économiques, suivies par des raisons environnementales. De même, le lavage à basse température est le réglage préféré de la plupart des personnes interrogées (84 %), principalement pour économiser de l'argent (55 %) ou réduire leur impact écologique (29 %). Enfin, que ce soit pour réduire leur facture d'énergie ou améliorer leur durabilité, la plupart des Européens préfèrent étendre leur linge à l'air libre.
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