Den femte udgave af Ginetex Barometer er nu tilgængelig online. Barometeret er udarbejdet af det anerkendte markedsundersøgelses- og konsulentfirma IPSOS og giver et dybdegående indblik i de nyeste vaner inden for tekstilpleje i syv europæiske lande: Frankrig, Spanien, Tyskland, Italien, Sverige, Tjekkiet og Storbritannien. Rapporten er fuld af fascinerende indsigter, lige fra skiftende prioriteter til kulturelle forskelle, herunder følgende:
Forandringer ligger forude for plejemærket
I takt med at forbrugernes vaner udvikler sig, gør plejeetikettens format det også. Langt de fleste respondenter (75 %) mener, at det ville være meget nyttigt at have skriftlige instruktioner ud over plejesymbolerne. Det er især tydeligt, når det drejer sig om sarte stoffer, hvor 80 % af de europæiske forbrugere siger, at de ville sætte pris på at få mere uddybende instruktioner på etiketten. Interessant nok foretrækker de fleste forbrugere (58 %), herunder de yngre generationer, at bevare fysiske etiketter frem for at skifte til digitale.
Fortsat vækst for genbrugstøj
I høj grad drevet af øget miljøbevidsthed blandt unge mennesker har markedet for genbrugstøj oplevet en hurtig vækst i det seneste årti - en tendens, der ikke viser tegn på at aftage. Mere end 50 % af de adspurgte køber brugt tøj hver sjette måned, især i Storbritannien (62 %). Det er ikke overraskende, at yngre købere er særligt tilbøjelige til at købe brugt tøj: 70 % er mellem 18 og 24 år, mens kun 43 % er 45 år og derover.
Prisen betyder mere end nogensinde
Balancen mellem pris og kvalitet står i forgrunden for beslutningsprocessen i alle de undersøgte lande. Prisfølsomhed, når det gælder tøj, er især udtalt i Italien (76 %), mens værdi for pengene nu er et centralt kriterium for 56 % af alle europæiske forbrugere. Overordnet set får tøjkvalitet større betydning i hele Europa, idet den er steget til 55 % i 2025 mod 52 % i 2023.
Plejeanvisninger er vigtige
Forbrugerne læser etiketterne på deres tøj og forventer, at instruktionerne er tydelige, og 82 % af europæerne anser plejeanvisninger for at være en vigtig del af etiketten. Tekstilsammensætningen er også af særlig interesse for 76% af europæerne, hvilket vidner om den stigende betydning af gennemsigtighed i købsbeslutningen. For 63 % af forbrugerne er miljøvenlige rengøringsanvisninger også vigtige.
Budgethensyn påvirker vaskevaner
Vaske-, tørre- og strygevaner viser effekten af den bredere økonomiske kontekst, idet 86 % af respondenterne siger, at de er omhyggelige med ikke at overskride den anbefalede dosering af vaskemiddel, primært af økonomiske årsager, efterfulgt af miljømæssige. På samme måde er lavtemperaturvask den foretrukne indstilling for de fleste respondenter (84 %), primært for at spare penge (55 %) eller reducere deres miljøpåvirkning (29 %). Endelig foretrækker de fleste europæere at hænge deres vasketøj til tørre, uanset om det er for at sænke deres energiregning eller forbedre deres bæredygtighed.
Klik her for at læse hele GINETEX Barometer.(https://www.ginetex.net/article/GB/ginetex-barometer-2024-textile-care-habits-in-europe)