La cinquième édition du baromètre Ginetex est désormais disponible en ligne. Réalisé par la société de conseil et d'étude de marché IPSOS, le baromètre offre un aperçu approfondi des dernières habitudes en matière d'entretien des textiles dans sept pays européens : France, Espagne, Allemagne, Italie, Suède, République tchèque et Royaume-Uni. De l'évolution des priorités aux distinctions culturelles, le rapport regorge d'informations fascinantes, dont les suivantes :
Des changements à venir pour le label de soins
Les habitudes des consommateurs évoluent, tout comme le format de l'étiquette d'entretien. La grande majorité des personnes interrogées (75 %) estiment qu'il serait très utile de disposer d'instructions écrites en plus des symboles d'entretien. Cela est particulièrement évident en ce qui concerne les tissus délicats, pour lesquels 80 % des consommateurs européens déclarent qu'ils apprécieraient que l'étiquette contienne des instructions plus détaillées. Il est intéressant de noter que la plupart des consommateurs (58 %), y compris les jeunes générations, préfèrent conserver les étiquettes physiques plutôt que de passer aux étiquettes numériques.
Poursuite de la croissance de l'habillement de seconde main
Stimulé en grande partie par la sensibilisation accrue des jeunes à l'environnement, le marché des vêtements de seconde main a connu une croissance rapide au cours de la dernière décennie, une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement. Plus de 50 % des personnes interrogées achètent des vêtements d'occasion une fois tous les six mois, en particulier au Royaume-Uni (62 %). Sans surprise, les jeunes acheteurs sont particulièrement susceptibles d'acheter des vêtements d'occasion : 70 % ont entre 18 et 24 ans, contre seulement 43 % pour les 45 ans et plus.
Le prix compte plus que jamais
Dans tous les pays étudiés, l'équilibre entre le coût et la qualité est au premier plan du processus de décision. La sensibilité au prix en matière d'habillement est particulièrement prononcée en Italie (76 %), tandis que le rapport qualité-prix est désormais un critère essentiel pour 56 % de l'ensemble des consommateurs européens. Globalement, la qualité des vêtements gagne en importance dans toute l'Europe, puisqu'elle atteindra 55 % en 2025 contre 52 % en 2023.
Les instructions d'entretien sont importantes
Les consommateurs lisent les étiquettes de leurs vêtements et s'attendent à ce que les instructions soient claires, 82 % des Européens considérant les instructions d'entretien comme un élément important de l'étiquette. La composition des textiles intéresse également 76 % des Européens, ce qui témoigne de l'importance croissante de la transparence dans la décision d'achat. Pour 63 % des consommateurs, les instructions de nettoyage respectueuses de l'environnement sont également essentielles.
Les préoccupations budgétaires influencent les habitudes de lavage
Les habitudes de lavage, de séchage et de repassage témoignent de l'impact du contexte économique général : 86 % des personnes interrogées déclarent veiller à ne pas dépasser les doses de détergent recommandées, principalement pour des raisons économiques, suivies par des raisons environnementales. De même, la plupart des personnes interrogées préfèrent laver à basse température (84 %), principalement pour économiser de l'argent (55 %) ou réduire leur impact écologique (29 %). Enfin, que ce soit pour réduire leur facture énergétique ou pour améliorer leur durabilité, la plupart des Européens préfèrent étendre leur linge pour le faire sécher.
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