Ginetex-barometrin viides painos on nyt saatavilla verkossa. Arvostetun markkinatutkimus- ja konsultointiyrityksen IPSOSin toteuttama barometri tarjoaa syvällisen katsauksen viimeisimpiin tekstiilien hoitotottumuksiin seitsemässä Euroopan maassa: Ranska, Espanja, Saksa, Italia, Ruotsi, Tšekin tasavalta ja Yhdistynyt kuningaskunta. Raportti on täynnä kiehtovia oivalluksia kehittyvistä prioriteeteista kulttuurisiin eroihin:
Hoitomerkintä muuttuu
Kuluttajatottumusten kehittyessä myös hoitomerkintöjen muoto muuttuu. Valtaosa vastaajista (75 %) on sitä mieltä, että kirjalliset ohjeet hoitosymbolien lisäksi olisivat erittäin hyödyllisiä. Tämä on erityisen selvää herkkien kankaiden kohdalla, joista 80 prosenttia eurooppalaisista kuluttajista sanoo arvostavansa perusteellisempia ohjeita etiketissä. Mielenkiintoista on, että useimmat kuluttajat (58 %), myös nuoremmat sukupolvet, pitävät mieluummin fyysisiä etikettejä kuin siirtyvät digitaalisiin etiketteihin.
Käytettyjen vaatteiden kasvu jatkuu
Käytettyjen vaatteiden markkinat ovat kasvaneet nopeasti viime vuosikymmenen aikana, mikä johtuu suurelta osin nuorten lisääntyneestä ympäristötietoisuudesta, eikä suuntaus näytä hidastuvan. Yli 50 prosenttia kyselyyn vastanneista ostaa käytettyjä vaatteita kerran kuudessa kuukaudessa, erityisesti Yhdistyneessä kuningaskunnassa (62 prosenttia). Ei ole yllättävää, että nuoremmat ostajat ostavat erityisen todennäköisesti käytettyjä vaatteita: 70 prosenttia on 18-24-vuotiaita, kun taas 45-vuotiaista ja sitä vanhemmista vain 43 prosenttia.
Hinnalla on enemmän merkitystä kuin koskaan
Kustannusten ja laadun tasapainottaminen on päätöksentekoprosessin etusijalla kaikissa tutkituissa maissa. Vaatteiden hintaherkkyys on erityisen korostunut Italiassa (76 %), kun taas hinta-laatusuhde on nyt keskeinen kriteeri 56 prosentille kaikista eurooppalaisista kuluttajista. Kaiken kaikkiaan vaatteiden laadun merkitys kasvaa koko Euroopassa, sillä se on noussut 55 prosenttiin vuonna 2025 verrattuna 52 prosenttiin vuonna 2023.
Hoito-ohjeet ovat tärkeitä
Kuluttajat lukevat vaatteidensa merkintöjä ja odottavat, että ohjeet ovat selkeitä, ja 82 prosenttia eurooppalaisista pitää hoito-ohjeita tärkeänä osana merkintää. Tekstiilien koostumus kiinnostaa myös 76 prosenttia eurooppalaisista, mikä osoittaa, että avoimuus on yhä tärkeämpää ostopäätöksissä. Myös ympäristöystävälliset puhdistusohjeet ovat tärkeitä 63 prosentille kuluttajista.
Budjettihuolet vaikuttavat pesutottumuksiin
Peseytymis-, kuivaus- ja silitystottumukset osoittavat laajemman taloudellisen tilanteen vaikutuksen, sillä 86 prosenttia vastaajista ilmoitti varovansa ylittämästä suositeltuja pesuaineannoksia ensisijaisesti taloudellisista syistä ja seuraavaksi eniten ympäristösyistä. Vastaavasti useimmat vastaajat (84 %) suosivat matalassa lämpötilassa tapahtuvaa pesua pääasiassa säästääkseen rahaa (55 %) tai vähentääkseen ympäristövaikutuksiaan (29 %). Useimmat eurooppalaiset ripustavat pyykkinsä mieluummin kuivumaan ripustamalla, olipa kyse sitten energialaskun pienentämisestä tai kestävyyden parantamisesta.
Voit lukea koko GINETEX-barometrin klikkaamalla seuraavaa linkkiä tästä.
