Peta izdaja Ginetexovega barometra je zdaj na voljo na spletu. Barometer, ki ga je izvedlo ugledno podjetje za tržne raziskave in svetovanje IPSOS, ponuja poglobljen pregled najnovejših navad pri negi tekstila v sedmih evropskih državah: Franciji, Španiji, Nemčiji, Italiji, Švedski, Češki republiki in Združenem kraljestvu. Poročilo je polno zanimivih spoznanj, od spreminjajočih se prednostnih nalog do kulturnih razlik, vključno z naslednjimi:
Znak za nego čakajo spremembe
Z razvojem potrošniških navad se spreminja tudi oblika etikete za nego. Velika večina anketirancev (75 %) meni, da bi bila pisna navodila poleg simbolov za nego zelo koristna. To je še posebej očitno pri občutljivih tkaninah, za katere 80 % evropskih potrošnikov pravi, da bi jim bila bolj všeč poglobljena navodila na etiketi. Zanimivo je, da večina potrošnikov (58 %), vključno z mlajšimi generacijami, raje ohrani fizične etikete, kot da bi prešli na digitalne.
Nadaljnja rast rabljenih oblačil
Trg rabljenih oblačil je v zadnjem desetletju hitro rasel, predvsem zaradi večje okoljske ozaveščenosti med mladimi, in ta trend se ne upočasnjuje. Več kot 50 % anketirancev kupuje rabljena oblačila vsakih šest mesecev, zlasti v Združenem kraljestvu (62 %). Ni presenetljivo, da se za nakup rabljenih oblačil odločajo predvsem mlajši: 70 % kupcev je starih med 18 in 24 let, medtem ko jih je le 43 % starih 45 let in več.
Cena je pomembnejša kot kdaj koli prej
V vseh državah, ki so sodelovale v raziskavi, je uravnoteženje stroškov in kakovosti v ospredju procesa odločanja. Cenovna občutljivost pri izbiri oblačil je še posebej izrazita v Italiji (76 %), medtem ko je razmerje med ceno in kakovostjo zdaj ključno merilo za 56 % vseh evropskih potrošnikov. Na splošno je kakovost oblačil vse pomembnejša po vsej Evropi, saj se je leta 2025 povečala na 55 % v primerjavi z 52 % leta 2023.
Navodila za nego so pomembna
Potrošniki berejo oznake na oblačilih in pričakujejo, da so navodila jasna. 82 % Evropejcev meni, da so navodila za nego pomemben del etikete. Tudi sestava tekstila posebej zanima 76 % Evropejcev, kar priča o vse večjem pomenu preglednosti pri odločanju o nakupu. Za 63 % potrošnikov so ključnega pomena tudi okolju prijazna navodila za čiščenje.
Proračunski pomisleki vplivajo na navade pranja perila
Navade pri pranju, sušenju in likanju kažejo vpliv širšega gospodarskega konteksta, saj 86 % anketirancev pravi, da pazijo, da ne presežejo priporočenih odmerkov pralnega sredstva, predvsem iz ekonomskih razlogov, ki jim sledijo okoljski. Podobno večina anketirancev (84 %) najraje pere pri nizki temperaturi, predvsem zato, da bi prihranili denar (55 %) ali zmanjšali svoj vpliv na okolje (29 %). Nazadnje, bodisi zaradi nižjih računov za energijo bodisi zaradi izboljšanja trajnosti, večina Evropejcev perilo raje obesi, da se posuši.
Če želite prebrati celoten Barometer GINETEX, kliknite tukaj.
