De vijfde editie van de Ginetex Barometer is nu online beschikbaar. De barometer, uitgevoerd door het gerenommeerde marktonderzoeks- en adviesbureau IPSOS, biedt een diepgaande blik op de nieuwste gewoonten op het gebied van textielverzorging in zeven Europese landen: Frankrijk, Spanje, Duitsland, Italië, Zweden, Tsjechië en het Verenigd Koninkrijk. Van veranderende prioriteiten tot culturele verschillen, het rapport staat vol fascinerende inzichten, waaronder de volgende:

Veranderingen in het verschiet voor het zorglabel

Naarmate de gewoonten van de consument veranderen, verandert ook het formaat van het verzorgingsetiket. De overgrote meerderheid van de respondenten (75%) vindt dat schriftelijke instructies naast de verzorgingssymbolen erg nuttig zouden zijn. Dit is vooral duidelijk als het gaat om delicate stoffen, waarover 80% van de Europese consumenten zegt dat ze meer gedetailleerde instructies op het etiket op prijs zouden stellen. Interessant is dat de meeste consumenten (58%), inclusief de jongere generaties, liever fysieke etiketten gebruiken dan digitale.

Aanhoudende groei voor tweedehands kleding

De markt voor tweedehandskleding is de afgelopen tien jaar snel gegroeid, vooral door het toegenomen milieubewustzijn onder jongeren. Meer dan 50% van de ondervraagden koopt eens in de zes maanden tweedehands kleding, vooral in het Verenigd Koninkrijk (62%). Het zal geen verrassing zijn dat vooral jongere kopers tweedehands kleding kopen: 70% is tussen de 18 en 24 jaar, vergeleken met slechts 43% van 45 jaar en ouder.

Prijs is belangrijker dan ooit

In alle onderzochte landen staat het afwegen van kosten en kwaliteit voorop in het besluitvormingsproces. Prijsgevoeligheid als het gaat om kleding is vooral uitgesproken in Italië (76%), terwijl waar voor je geld nu een belangrijk criterium is voor 56% van alle Europese consumenten. Over het algemeen wint de kwaliteit van kleding aan belang in heel Europa, met een stijging tot 55% in 2025 tegenover 52% in 2023.

Onderhoudsinstructies zijn belangrijk

Consumenten lezen de labels op hun kleding en verwachten dat de instructies duidelijk zijn. 82% van de Europeanen vindt de onderhoudsinstructies een belangrijk onderdeel van het label. Textielsamenstelling is ook van speciaal belang voor 76% van de Europeanen, wat getuigt van het toenemende belang van transparantie bij de aankoopbeslissing. Voor 63% van de consumenten zijn milieuvriendelijke reinigingsinstructies ook belangrijk.

Budgettaire zorgen beïnvloeden wasgewoonten

Was-, droog- en strijkgewoonten tonen de impact van de bredere economische context, met 86% van de respondenten die zeggen dat ze de aanbevolen dosissen wasmiddel niet overschrijden, voornamelijk om economische redenen, gevolgd door milieuoverwegingen. Ook wassen op een lage temperatuur heeft de voorkeur van de meeste respondenten (84%), voornamelijk om geld te besparen (55%) of om hun ecologische impact te verminderen (29%). Tot slot, of het nu is om hun energierekening te verlagen of om hun duurzaamheid te verbeteren, de meeste Europeanen hangen hun wasgoed het liefst buiten te drogen.

Klik hier voor de volledige GINETEX Barometer hier.